2025/04/16 更新 2026/10/25

テレビ視聴時間の国際比較：数字の出典と定義を確かめて読む

日本人はテレビを長く見ているのか、それとも短いのか。国別のテレビ視聴時間はよく話題になりますが、調べてみると、同じ国でも資料によって数字が倍近く違うことがあります。この記事では、2025年時点で手に入る主なデータから世界の視聴の傾向を整理し、国際比較の数字をどう確かめて読めばよいかを紹介します。

世界の視聴はいま、どう動いているか

DataReportal の Digital 2025 によると、世界のインターネット利用者は、リアルタイムの放送とストリーミングを合わせて、1日平均3時間13分をテレビ視聴に使っています。前年より7分増えた一方、2年前と比べると約10分少なく、全体の動きは一方向ではありません。そのうち約57％は、いまもリアルタイムの放送視聴が占めています。

ただし、年齢による差は大きくなっています。英国の Ofcom によると、16〜24歳がライブのテレビを見る時間は1日わずか20分で、YouTube などの動画共有サービスには1時間33分を使っています。一方、65歳以上の約95％は、週に一度以上は放送を見ています。

米国では、Nielsen の調査で、2024年6月にストリーミングがテレビ利用時間全体の40.3％を占め、過去最高を記録しました。英国でも、2022年の放送テレビの平均視聴時間は2時間38分で、前年から12％減り、その減少が初めて65歳以上にも及んだと報告されています。

国ごとの数字を並べてみると

主要国の数字を集めると、次のようになります。

国	1日あたり	何を測った数字か
イギリス	271分	テレビと動画の総視聴（2023年、Ofcom）
イギリス	158分	放送テレビの視聴（2022年、Ofcom）
フランス	263分	動画の総視聴（2024年、Médiamétrie）
ドイツ	213分	リアルタイム視聴、14〜69歳（2018年、AGF）
アメリカ	194分	オンライン調査（2016年）
日本	136分	オンライン調査（2016年）
韓国	123分	オンライン調査（2016年）
韓国	502分	テレビ番組視聴の全人口平均（2020年、KISDI）

同じイギリスでも、ストリーミングを含めるかどうかで271分と158分に分かれます。韓国には123分と502分という数字があり、502分は他の調査と比べて著しく高く、定義や測り方に特殊な点があると考えられます。2016年の4か国の数字は、インターネット利用者を対象にした同じオンライン調査なので互いに比べやすい一方、国全体の平均とは異なる可能性があります。

単純なランキングが作れない理由

数字がこれほど食い違うのは、各国の調査機関が、別々の物差しで測っているからです。主な違いは四つあります。

一つ目は定義です。リアルタイム視聴だけを数えるのか、録画再生や見逃し配信、ストリーミングまで含めるのかで、数字は大きく変わります。二つ目は対象です。全年齢か15歳以上か、世帯単位か個人単位かで平均が動きます。日本の総務省の調査には、見た人だけの平均である「利用者平均」と、見なかった人を含む「全体平均」があり、両者は別の数字です。三つ目は測り方です。日記式の自己申告、機械式の視聴計測、オンラインアンケートでは、それぞれ偏り方が違います。四つ目は、テレビを見ながらスマートフォンを使う「ながら視聴」の扱いです。主な行動だけを数える調査と、それぞれを別に数えて合計が24時間を超える調査があります。

欧州では、生活時間調査の方法をそろえる取り組みも進んでいますが、完全な統一は難しいのが現状です。国際比較の数字は、順位よりも、各国の傾向と相対的な位置を知る目安として読むのが妥当です。

背景にある要因

国による違いには、いくつかの要因が重なっています。主要先進国ではインターネット普及率が90％を超え、ストリーミングに移る土台はほぼ整っています。そのうえで、どのサービスが主流かは国によって異なり、中国では短尺動画やライブコマースの利用が広がっています。

人口の年齢構成も大きく影響します。若い世代ほどリアルタイム視聴が短く、高齢層ほど長いため、65歳以上の割合が29.1％（2023年）に達する日本のような国では、若年層が離れても全体の平均は急には下がりません。労働時間や通勤時間、自由時間の過ごし方といった生活様式の違いも、視聴時間を左右していると考えられます。

統計の出典を確かめてから比べる

国際比較の数字を見て「日本は何位」と言う前に、確かめておきたいことがあります。その数字は何を測ったのか。誰を対象に、どんな方法で、いつ集めたのか。そして、元の調査機関の発表なのか、それを引用したまとめ記事なのか。実際、この種のデータには、個人のブログやまとめサイトを経由して広まった数字も少なくありません。

AIに調べてもらうときも、出典と定義を一緒に返すよう頼むと、比べられる数字とそうでない数字を分けられます。

主要国の1日あたりのテレビ視聴時間を表にしてください。

各数字について、調査機関、調査年、対象者、測定方法、リアルタイム視聴のみかストリーミングを含むか、を列に加えてください。

元の調査機関の発表を確認できない数字には「二次情報」と記し、定義が異なる数字どうしを同じ順位表に並べないでください。

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